Perlana presenta il nuovo Detersivo per Chiari e Bianchi, capace di rimuovere l’ingrigimento dai tessuti

Perlana, brand storico di Henkel e punto di riferimento nel panorama italiano per la cura e la bellezza del bucato, presenta la sua ultima proposta: Perlana Detersivo per Chiari e Bianchi, una referenza completamente inedita pensata per prendersi cura di tutti i capi chiari, inclusi quelli bianchi, beige, pastello, a righe o con fantasie su fondo bianco. La nuova soluzione si inserisce strategicamente nella linea completa di detersivi quotidiani Perlana, ampliando la gamma della brand con una formula mirata per le esigenze specifiche dei tessuti chiari. L’obiettivo è consolidare e rafforzare la posizione di Perlana come detergente di riferimento per la cura quotidiana di tutti i capi – dai colorati e sportivi fino agli scuri e ai chiari – estendendo il target oltre il tradizionale posizionamento per abbracciare tutti i tessuti che necessitano di attenzione per mantenere brillantezza e freschezza nel tempo.

Il cuore della proposta risiede nella formula innovativa con tecnologia anti-ingrigimento, così come spiegato da Laura Romano, Responsabile R&D e Regulatory Affairs di Henkel Consumer Brands WE South: "Abbiamo sviluppato una soluzione che agisce con tre azioni sinergiche specificamente pensate per i tessuti chiari e bianchi. Grazie alle cellulasi rinnoviamo i tessuti levigando le fibre e eliminando  i micro-pelucchi che ne spengono la luminosità, mentre il nostro enzima esclusivo Dispersin 2.0 rimuove lo strato di sporco invisibile che nel tempo spegne i colori e il bianco rendendo i capi spenti e opachi. Infine, la nuova fragranza premium a lunga durata completa l’azione assicurando una sensazione di freschezza che dura nel tempo."

Il lancio di Perlana Detersivo per Chiari e Bianchi è sostenuto anche da una campagna di comunicazione integrata, già on air, che punta a consolidare il nuovo posizionamento della brand. La strategia si articola su diversi touchpoint: televisione, con spot dedicato da 20", e digital attraverso una videostrategy con contenuti da 15" sulle principali piattaforme digitali e differenti creatività sui canali Instagram e Facebook di Perlana, per raggiungere un pubblico più ampio, oltre al costante coinvolgimento di influencer e brand ambassador in attività e progetti volti a rafforzare l’awareness della nuova referenza. La creatività della campagna è stata curata da TBWA Global, mentre la pianificazione media, sia per la TV che per i canali digitali e social, è stata affidata a OMD Italia.

“Con Perlana Detersivo per Chiari e Bianchi abbiamo voluto rispondere a un'esigenza specifica dei consumatori, offrendo una soluzione dedicata che va oltre la semplice pulizia” commenta Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing Media & Digital di Henkel Consumer Brands WE South. “La nostra formula a tripla azione non solo pulisce, ma rigenera i capi, restituendo loro la brillantezza originale e prolungandone la vita. In questo si riflette la filosofia Rethink New: un capo rinnovato non è solo come nuovo, è migliore, perché conserva i ricordi delle esperienze vissute e contribuisce a un consumo più sostenibile.”